网站优化的含义，以及 SEO 为何成为其中一部分
网站优化是我们现在开展 SEO 的方式。目前影响自然搜索流量（不付费的搜索流量）的因素有五项：网站技术健康、页面内容、来自其他网站的链接、页面体验（核心网页指标，Core Web Vitals），以及 AI 可发现性，即 AI 助手能否找到并推荐贵公司。许多公司仍把这五项分开销售，这正是许多 SEO 长期服务陷入停滞的原因。我们把五项作为一个整体方案来执行，使用同一套数据，因此一个环节的修复不会悄悄破坏另一个环节。如果贵公司希望这些流量带来更多询盘，我们会搭配转化率优化（CRO）服务。
监测是网站优化区别于月度排名报告的地方。我们每天跟踪1,000多个关键词排名，并按八类故障对客户网站进行自动审计。所有数据汇入同一个数据库，数据点超过60,000个。插件更新可能在凌晨2点拖慢贵公司的页面，某个页面也可能从谷歌索引中消失。无论哪种情况，我们都会比流量下滑更早发现。月度排名检查则要等到线索减少才会发现。如需了解细节，请阅读我们如何监测60,000+个数据点。
技术 SEO：所有排名的基础
我们审计的大多数网站都存在一些问题，这些问题在内容或链接发挥作用之前，就已经限制了排名。常见问题包括重定向链、孤立页面（没有任何其他页面链接到的页面）、重复的规范标签（canonical）以及阻塞渲染的脚本。另一个问题是臃肿的插件，会使 LCP（主要内容的加载时间）超过四秒。这些问题不仔细检查就看不出来，却会悄悄让其他工作失效。我们先修复基础，因为在有缺陷的网站上制作内容是白费功夫。
- 抓取审计：可索引性、重定向链、规范标签冲突、孤立页面、抓取预算浪费
- 核心网页指标：LCP、CLS 和 INP 调优，目标是将 LCP 控制在两秒以内
- 结构化数据标记（schema）：LocalBusiness、FAQPage、Review、BreadcrumbList、Service 和 Article
- 网站架构和内部链接，将权重导向为贵公司带来收入的页面
- 移动优先渲染、JavaScript 渲染和页面速度优化
- XML 站点地图、robots.txt 和索引控制，并与 Search Console 核对
- 每日自动网站审计，按八个类别进行健康评分
页面 SEO 与内容策略：按搜索意图规划
能够获得排名的内容，是针对特定搜索回应特定意图（即搜索背后的需求）的内容。我们把每个目标关键词对应到一个页面和一种意图，再用数据找出缺口。我们服务的一家种植牙诊所，缺少竞争对手已经获得排名的高价值诊疗项目页面。建立这些页面，带来了其第一年自然流量增长中的很大一部分。优化现有页面往往是最快见效的做法。谷歌已经信任这些页面，因此它们提升排名所需的投入比全新页面更少。
- 针对贵公司所在市场的关键词研究和主题权威规划
- 按页面和意图分别优化标题标签、元描述和标题层级结构
- 内容简报，含搜索意图分析和实时竞争对手对标
- 现有页面优化，通常是早期见效最快的途径
- 内容缺口分析，按搜索量和关键词难度评分
- 支柱页加主题群页面的内容架构，向谷歌和 AI 助手表明主题权威
外链建设与域名权威：靠争取获得，绝不购买
反向链接（其他网站指向贵公司网站的链接）仍是谷歌最强的排名信号之一。我们通过正当的外联方式获得这些链接。我们不使用私有博客网络（PBN），不使用链接农场，也不使用日后会招致处罚的付费链接方案。贵公司的链接资料是完全归贵公司所有的资产。我们每月跟踪贵公司引用域名的增长、锚文本构成，以及贵公司与竞争对手之间的反向链接差距。
- 数字公关和编辑类链接外联，面向相关的真实媒体
- 本地引用（citation）建设，并清理贵公司在主要目录网站上的名称、地址和电话（NAP）信息
- 进入具有真正权威性的行业和协会目录
- 内部链接优化，将权重推向价值最高的页面
- 监测反向链接资料并拒绝有害链接，保护贵公司已建立的成果
合乎职业道德的 SEO：我们拒绝的做法
我们拒绝任何以牺牲网站未来换取眼前更快数字的做法。因此，我们不租用或购买链接，不制作只为搜索引擎爬虫而设的门页，也不用 AI 垃圾内容代替真正的研究。我们采用的做法较慢，但经得起时间检验：内容由专业人员研究撰写，技术修复贵公司可以自行在 Search Console 中核查，我们有文档记录的流程，只要贵公司提出，随时可以接受外部审计。
我们的定价与此一致。贵公司每月支付一笔固定月费，服务范围事先约定。冒险走捷径或增加工时，都不会让我们在贵公司已批准的费用之外多赚一分钱。
- 任何账户都绝不租用或购买链接
- 不制作只为爬虫设计的门页
- 不把 AI 垃圾内容冒充原创内容
- 每月一笔固定费用，服务范围事先约定
AI 可发现性：AI 助手推荐贵公司的频率
向 ChatGPT 询问该选择哪家服务商，会得到一个答案；再问一次，可能得到另一个答案。制作 AI 可发现性报告时，我们会像本地买家那样，提出贵公司的买家会问的问题。我们在人们常用的各类 AI 助手上提问，并且每个助手都问不止一次。因此得出的是一个比率，而不是一张碰巧截到的图。
报告会显示哪些企业取代贵公司获得推荐，以及 AI 助手依据哪些网站。报告还会指出，贵公司网站、商家目录信息和评价中有哪些内容在拖后腿。随后我们着手修复：在每个页面顶部写明清晰的事实，并保持常见问题和结构化数据整洁。清晰的企业信息能让 AI 系统知道贵公司是谁，从而找到并引用贵公司。工作完成后，我们会再次运行报告，逐个问题向贵公司展示哪些指标发生了变化。同样的工作也会提升贵公司在谷歌的排名，因此贵公司不必在两者之间二选一。
- AI 可发现性报告覆盖 ChatGPT、Claude、Gemini 和 Perplexity，同时测量谷歌的 AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode），并在工作完成后重新运行
- 内容结构便于被提取和引用：直接给出结论、FAQ 结构化数据、整洁的标记
- 实体与结构化数据工作，让 AI 助手能够读懂贵公司的业务
- llms.txt 和机器可读信号，告诉 AI 爬虫哪些内容重要
报告：与我们团队看到的相同数据
贵公司获得的是一个实时仪表板，数据来自我们专业人员所用的同一个数据库，而不是经过挑选的月度 PDF 报告。仪表板显示排名变化、自然流量、转化、AI 可发现性报告结果以及已完成的工作。我们通过自行搭建并核验的经 gclid 验证的归因，把成果与线索对应起来，而不是只依赖浏览器端的分析数据。战略一致性评分会跟踪贵公司与我们约定目标的进展，而不只是本月的数字。我们创建的所有内容归贵公司所有，包括内容、页面、链接和跟踪设置。即使贵公司结束合作，这一切仍归贵公司所有。
