微软广告值得再看一眼的原因
微软广告在必应搜索结果、MSN、Microsoft Edge 新标签页以及合作伙伴联合搜索网站上投放广告。由于必应是这部分用户的默认搜索引擎，这个受众偏向台式电脑用户、年长的专业人士和在工作场所搜索的人。必应是 Windows 和大多数企业台式电脑上的默认搜索引擎。这些买家的搜索意图与谷歌用户相同，但竞价的广告主更少，因此同样的搜索，点击成本往往更低。
这个渠道并不能取代谷歌广告。必应的搜索量只是谷歌的一小部分，我们会在初次通话时就如实说明。微软广告提供的是增量覆盖：以较低的竞争强度，赢得贵公司的谷歌广告系列没有触达的搜索。它最适合作为与谷歌广告并行的第二个搜索渠道，由同一支专员团队导入、调整并管理这些广告系列。
我们的微软广告管理涵盖的内容
我们以对待每个付费渠道相同的运营纪律来管理整个账户。账户归贵公司所有，由我们负责运营。
- 账户搭建或审计，包括从贵公司现有的谷歌广告账户导入
- 关键词研究和否定关键词策略，按人们在必应上的搜索方式来制定，而不是照搬谷歌
- 搜索广告系列、购物广告系列和受众广告（Audience Ads），按适合的场景使用
- 完整的转化集成：上线前对微软的 UET 标签进行端到端测试，并通过 API 导入线下转化，无需 Zapier
- 每30分钟检查一次预算进度，超支时自动提醒，频率与我们的谷歌广告账户相同
- 每周审阅搜索词、调整出价策略并测试广告文案
把谷歌导入做到位
多数必应账户的问题出在微软提供的一键导入谷歌广告上。导入会复制为谷歌竞价环境调整的出价和匹配类型，而必应的竞争状况不同，人们在那里的搜索方式也不同。然后就再没有人回头查看账户。我们把导入视为初稿，并针对必应较低的竞争程度为出价重设基线。否定关键词列表根据人们在必应上的实际搜索重新建立。设备出价调整则针对以台式电脑为主的受众来设置。之后，该账户会与我们运营的其他所有付费账户一样，进入每周优化周期。
报告
月度报告列出单条线索成本、各广告系列的转化率和搜索词质量。如果两个渠道都由我们管理，贵公司的谷歌广告数据会出现在同一份报告里。贵公司可以看到付费搜索总支出的整体情况，并由同一个团队决定下一笔预算投向哪里。没有单独的门户，也没有为了美化某个渠道而挑选的指标。